Πώς ο Coronavirus μπορεί να καταστρέψει τις πωλήσεις μπύρας Corona

Όταν οι φήμες φτάνουν στον ιό γρηγορότερα από έναν πραγματικό ιό

Φωτογραφία από τον Jake Bradley στο Unsplash

Μαζί με τον επηρεασμό του αναπνευστικού συστήματος των ασθενών, ο κοροναϊός έχει επίσης προκαλέσει κραυγαλέο ρατσισμό και εξωφρενικά μιμίδια που αναδύονται στο διαδίκτυο.

Και τώρα, ο θανάσιμος ιός μπορεί να αρχίσει να επιτίθεται και στην καταναλωτική αγορά.

Σε πρόσφατες ειδήσεις, πολλοί πιστεύουν ότι ο κοροναϊός έχει σχέση με τη μπύρα Corona.

Ο κατασκευαστής μπύρας Corona, Anheuser-Busch, αντιμετωπίζει καταστροφή από το χρηματιστήριο από το τέλος του περασμένου έτους - οι μετοχές τους έπεσαν σαν τρελοί και η σύγχυση από το coronavirus θα μπορούσε να επιδεινώσει.

Screenshot

Insane αναζητήσεις Google

Επιτρέψτε μου να σας υπενθυμίσω ξανά: Ούτε η μπύρα Corona ούτε η Anheuser-Busch έχουν οτιδήποτε σχέση με τον κοροναϊό.

Αλλά hey, οι φήμες διαδόθηκαν γρηγορότερα από τον ιό. Τα άτομα με πρόσβαση στο διαδίκτυο άρχισαν να αναζητούν τον ιό της μπύρας Corona στο Google.

Ευτυχώς, η τάση μειώνεται τώρα. Ωστόσο, η ζημιά γίνεται. Ένα στιγμιότυπο οθόνης από την Google Trends δείχνει μια άνοδο στις αναζητήσεις του ιού "κορόνα μπύρας" γύρω στα τέλη Ιανουαρίου 2020 και αρχές Φεβρουαρίου.

Screenshot

Άλλοι ανόητοι όροι αναζήτησης περιελάμβαναν τον "ιό της μπύρας" και τον "κοροναϊό της μπίρας".

Τα στοιχεία δείχνουν ότι η Δανία και η Καμπότζη ήταν οι δύο μεγαλύτερες περιοχές για αυτή την ασυνήθιστη αναζήτηση.

Είτε πρόκειται για μια προηγμένη σκανδιναβική χώρα είτε για ένα αναπτυσσόμενο ασιατικό έθνος, ο πανικός χτύπησε τις καρδιές των ανθρώπων παντού από τα ανατολικά προς τα δυτικά.

Πώς μπήκαν τα ονόματα των ιών "Corona" και "Corona";

Φωτογραφία από την εκκλησία Media για το Unsplash

Με απλά λόγια, η λέξη corona σημαίνει κορώνα στα λατινικά.

Δεδομένου ότι η μπύρα Corona είναι μεξικάνικη λάχερα, το όνομα επηρεάζεται από τη λατινική γλώσσα.

Η στρατηγική μάρκετινγκ πίσω από το όνομα μπορεί να ήταν να κάνει τους καταναλωτές μπύρας Corona να αισθάνονται σαν βασιλιάς ή βασίλισσα. Ή ίσως ήθελαν να τοποθετήσουν τη μπύρα Corona ως βασιλιάς / βασίλισσα μπύρας.

Τώρα ας κινηθούμε στον ιό. Ο κορωναϊός παίρνει το όνομά του λόγω των αιχμών στα άκρα του που το κάνουν να μοιάζει με μια κορώνα όταν παρατηρείται κάτω από ένα μικροσκόπιο.

Οι επιστήμονες είχαν εδώ και αιώνες μια ερωτική σχέση με τη λατινική γλώσσα. Αρκετά είδη φυτών και ζώων έχουν ονομαστεί στα Λατινικά.

Εσείς, ακόμη και οι άνθρωποι μας έχουν ένα λατινικό όνομα - homo sapiens - το οποίο, στα Λατινικά, σημαίνει "σοφός άνθρωπος". Αλλά είμαστε όλοι πραγματικά σοφοί;

Μπύρα Corona που αντιμετωπίζει τις συνέπειες, αλλά τι γίνεται με άλλα προϊόντα;

Δεν υπάρχει αμφιβολία ότι η μπύρα Corona είχε ένα τραχύ μπάλωμα, αλλά κάποιες άλλες βιομηχανίες φαίνεται να έχουν χτυπήσει το τζάκποτ εξαιτίας αυτής της όλης κατάστασης.

Εδώ στη Νέα Ζηλανδία, ο φίλος μου αγόρασε δύο μήνες προμήθειας τροφίμων και μάσκα για να προστατευθεί από τον ιό. Σταμάτησε να τρώει έξω εντελώς και περιορίζει τις αλληλεπιδράσεις του με τους ανθρώπους.

Αυτή ήταν η πρώτη μου εμπειρία του πανικού. Τότε ξεκίνησα να κάνω περισσότερη έρευνα σχετικά με τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Μόνο στην Κίνα 80 εκατομμύρια μάσκες πωλήθηκαν σε μόλις δύο ημέρες. Και ούτε καν με ξεκινήσετε σε άλλες χώρες. Στη Νέα Ζηλανδία, όταν πήγα στο φαρμακείο, υπήρχε ένας μαζικός πίνακας που έγραφε "Όλες οι μάσκες πωλούνται. Παρακαλώ μην ρωτήσετε ".

Φανταστείτε το άγχος που το προσωπικό μπορεί να έχει περάσει όταν έρχονται οι άνθρωποι και ζήτησε μια μάσκα κάθε πέντε λεπτά. Τελικά έπρεπε να τοποθετήσουν έναν πίνακα, επειδή τα σαγόνια τους ήταν κουρασμένα να λένε, "Λυπούμαστε, φεύγουμε από τις μάσκες."

Είναι δίκαιο να υποθέσουμε ότι οι πωλήσεις κονσερβοποιημένων τροφίμων και άλλων προϊόντων διατροφής με μεγάλη διάρκεια ζωής πρέπει να έχουν αυξηθεί. Δεν έχω στατιστικά στοιχεία για να τα υποστηρίξω - έτσι είναι απλά υπόθεση.

Υπήρξε ένας τρόπος για την αποτροπή αυτής της πανικού;

Ναί. Η εκπαίδευση για τον ιό θα μπορούσε να έχει σώσει την μπύρα Corona από την κακή δημοσιότητα.

Και θα έπρεπε να είναι ευθύνη των υπεύθυνων για τη λήψη αποφάσεων και των στελεχών μάρκετινγκ της μάρκας μπύρας Corona - όχι της κυβέρνησης.

Μια απλή διαφήμιση στο Facebook ή στο Instagram θα μπορούσε να ήταν αρκετή για να φέρει υπό έλεγχο τον εχθρό.

Για παράδειγμα, δημιούργησα την ακόλουθη διαφήμιση χρησιμοποιώντας τις δεξιότητες copywriting μου.

Copywriting από τον Leo Saini

Και ο χώρος λεζάντας θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να εξηγήσει την ονοματολογία της μπύρας Corona και του κοροναϊού. Ξέρετε, η λέξη corona σημαίνει "στέμμα" στα Λατινικά και όλη αυτή η τζαζ (όπως εξηγείται παραπάνω).

συμπέρασμα

Όταν πρόκειται για το μάρκετινγκ, ορισμένοι παράγοντες είναι ακριβώς έξω από τον έλεγχο κάθε επιχείρησης. Το όνομα "corona" αποδείχθηκε καταστροφή για τους κατασκευαστές και τους διανομείς της μπίρας.

Ωστόσο, ένα εμπορικό σήμα μπορεί πάντα να ελέγχει τη δημόσια εικόνα του σε κάποιο βαθμό. Σε γεγονότα όπως αυτά, η δαπάνη χρημάτων για τη διαφήμιση του γεγονότος ότι η μπύρα Corona δεν έχει καμία σχέση με τον ιό ίσως φαινόταν σαν μια επιπλέον δαπάνη διαφήμισης - αλλά ήταν απαραίτητο!

Ίσως να είναι πολύ αργά τώρα, ή ίσως να μπορούν να αντιστρέψουν το χάος και να αυξήσουν τις πωλήσεις τους. Είναι δύσκολο να το πεις.

Σκεφτήκατε ποτέ ότι ο κορωναϊός σχετίζεται με τη μπύρα Corona; Και πώς επηρεάστηκε η εστία του ιού από την αγοραστική σας συμπεριφορά; Ειλικρινά πείτε.

Επόμενη ιστορία - μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς επηρεάζει ο Coronavirus τη συμπεριφορά των καταναλωτών σε άλλους τομείς και γιατί ο Zuckerberg ακύρωσε μια διάσκεψη των 5000 ατόμων λόγω του ιού.