Πώς ο Coronavirus έχει επηρεάσει την επωνυμία Corona και την μπύρα

Η μπύρα Corona έχει επηρεαστεί από το Coronavirus

Corona θέα μπιραρία

Τον Φεβρουάριο του 2020, υπήρχαν πολλά καταστήματα ειδήσεων που ανέφεραν ζημιά £ 132.000.000 για την Beer Corona ως αποτέλεσμα του Coronavirus. Αν και αυτές οι ειδήσεις έχουν κάπως στριμμένα, υπάρχει κάποια αλήθεια στη δήλωση.

Έτσι είναι και οι πωλήσεις της Beer Corona; Λοιπόν, η Corona, μαζί με ορισμένους άλλους γίγαντες ζυθοποιίας, όπως οι Budweiser και Stella Artois, πρόβλεψαν ότι τα κέρδη του πρώτου τριμήνου θα μειωθούν μεταξύ 5% και 10% μετά την εκδήλωση του ιού. Η σύγχυση ήταν ότι οι καταναλωτές δεν αγόραζαν την μπύρα λόγω του εμπορικού σήματος «Corona». Παρά το παρόμοιο όνομα, ο πραγματικός λόγος για αυτή τη μείωση των πωλήσεων οφείλεται στην Κίνα που εμποδίζει τις εισαγωγές και τις εξαγωγές. Ως εκ τούτου, επηρεάζοντας τις πωλήσεις για τους συμπαθείς της Stella και Budweiser όπως και η Corona.

Αν και η αναλογία ότι "οι άνθρωποι είναι τόσο χαζή που σκέφτονται ότι η μπύρα Corona και ο Coronavirus συνδέονται" ήταν πολύ δελεαστικό για διάφορα καταστήματα ειδήσεων για να αποφύγουν να μιλήσουν, παρά το γεγονός ότι υπάρχουν ελάχιστα ή και καθόλου αποδεικτικά στοιχεία που να υποστηρίζουν αυτή τη δήλωση. Πολλοί από αυτούς, ακόμη και που υποδηλώνουν ότι οι άνθρωποι φοβούνται τη μάρκα «Corona». Λόγω λανθασμένων συσχετισμών μεταξύ του ονόματος της μάρκας και ενός ιού.

Ποιες είναι οι συνέπειες που έχει αυτό για το Corona (Το σήμα δεν είναι ο ιός), και βέβαια απλά, κάθε PR είναι καλό PR. Υπάρχει η ευκαιρία να αναπτυχθεί η σύγχυση των καταναλωτών τους. Αυτά τα γραφεία ειδήσεων παρέχουν μια πλατφόρμα για την Corona για να δημιουργήσει μια άψογη εκστρατεία μάρκετινγκ.

Αξιοποιώντας την κατάσταση

Ένα εξαιρετικό παράδειγμα αυτού ήταν το Φεβρουάριο του 2019, όταν το KFC κυριολεκτικά «έτρεξε από κοτόπουλο». Δημιούργησαν μια ολόκληρη εκστρατεία μάρκετινγκ που άλλαξε το όνομα «KFC» σε «FCK», με τη λεζάντα «Ένα κοτόπουλο χωρίς κοτόπουλο. Δεν είναι ιδανικό. ' Εννοώ, πόσο λαμπρό είναι αυτό. Η διαφήμιση και οι ειδήσεις σχετικά με την έλλειψη κοτόπουλου ήταν στα μέσα μαζικής ενημέρωσης για εβδομάδες και εβδομάδες.

Αντί να κλείσει πίσω από τις κλειστές πόρτες, το KFC πήγε όλα έξω και παραδέχτηκε το λάθος τους κάνοντας φως την κατάσταση. Υπήρξε πιθανό πλεόνασμα κίνησης στον ιστότοπό τους και τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης εξαιτίας αυτού του περιστατικού. Ένα τέλειο εγχείρημα μάρκετινγκ από μια όχι τόσο ιδανική κατάσταση.

Ομοίως με το stunt, το KFC έβγαλε όταν έτρεχαν από το κοτόπουλο Kentucky Fried; Η Corona θα μπορούσε να κάνει κάτι παρόμοιο. Αυτή τη στιγμή, αν κοιτάξετε τις Τάσεις Google, ο όρος αναζήτησης για τον "ιό της κορώνας της μπύρας", έχει σημειώσει σημαντική άνοδο. Δείτε το παρακάτω σχήμα. Υπάρχει μια τεράστια ποσότητα ανθρώπων που ψάχνουν για Corona. Ένα βασικό μέρος για να στοχεύσετε τους καταναλωτές σας. Γιατί να μην οικοδομήσουμε μια εκστρατεία μάρκετινγκ από μια όχι τόσο ιδανική κατάσταση.

Οι πραγματικές συνέπειες για την Corona.

Από αυτά που έχω διαβάσει - δεν βλέπω να υπάρχουν πολλές συνέπειες για την Corona εκτός από τις εισαγωγές και τις εξαγωγές της Κίνας. Και αυτό πηγαίνει πολύ πέρα ​​από την μάρκα Corona. Υπάρχουν εκατοντάδες εταιρείες που αντιμετωπίζουν το ίδιο πρόβλημα. Απλώς συμβαίνει ότι η Corona μοιράζεται το ίδιο όνομα με τον ιό.

Η θεμελιώδης σημασία είναι να φωτιστεί οποιαδήποτε κατάσταση. Αυτά τα δελτία ειδήσεων μας παρέχουν μια πλατφόρμα για την εμπλοκή των καταναλωτών και των πελατών μας. Σε μια όχι τόσο ιδανική κατάσταση, χρησιμοποιήστε αυτήν την πλατφόρμα για να οδηγήσετε την κυκλοφορία όπου θέλετε, είτε πρόκειται για κοινωνικά μέσα είτε για την ιστοσελίδα σας. Κάντε μια εκστρατεία μάρκετινγκ έξω από αυτό. Οδηγήστε την κυκλοφορία στις σωστές θέσεις. 'Ένα κοτόπουλο χωρίς κοτόπουλο. Δεν είναι ιδανικό. ' - Θα σας αφήσω με τη δήλωση αυτή.

Δημοσιεύθηκε αρχικά στη διεύθυνση https://think3.co.uk στις 3 Μαρτίου 2020.

Συντάχθηκε από τον Gaz Jones, τεχνικό διευθυντή και συνιδρυτή στο Think3

https://think3.co.uk/