Πώς Novel Coronavirus επηρέασε τις τάσεις μάρκετινγκ στο Web

Η απειλή που ονομάζεται Novel Coronavirus είναι σε απόλυτο δάκρυ χωρίς ενδείξεις επιβράδυνσης. Με τον Παγκόσμιο Οργανισμό Υγείας (WHO) να υιοθετήσει μια νέα ονομασία COVID-19 για τη νυχτερινή νόσο, έχουν αναφερθεί συνολικά 58.440 επιβεβαιωμένες περιπτώσεις, συμπεριλαμβανομένων 1.113 θανάτων. Από την εποχή αυτής της γραφής, η ίδια η Ινδία έχει επιβεβαιώσει 3 περιπτώσεις από περίπου 1700 "ύποπτους".

Φοβισμένοι όπως είναι τα στατιστικά στοιχεία, οι περισσότεροι από εμάς γνωρίζουμε καλά αυτά μέχρι τώρα. Σήμερα, λοιπόν, θα εξετάσουμε μια άλλη πτυχή αυτού του μακελειού. Αυτές είναι οι Τάσεις μάρκετινγκ στο Web - με ιδιαίτερη έμφαση στα ερωτήματα αναζήτησης πελατών, στις τάσεις ψηφιακής διαφήμισης και, τέλος, σε σχεδιαγράμματα μάρκετινγκ στο διαδίκτυο για σχετικές επιχειρήσεις και εταιρείες ψηφιακού μάρκετινγκ.

Τάσεις ερωτήματος αναζήτησης Πελατών

Οι ραγδαίες αυξήσεις στα συμφέροντα αναζήτησης έχουν γίνει μάρτυρες σε αγορές και γεωγραφικές περιοχές όταν πρόκειται για όρους αναζήτησης (ή λέξεις-κλειδιά, για τα κορίτσια) όπως «κοροναϊό», «συμπτώματα κορωναϊού», «θεραπεία με κοροναϊό», «μάσκες κοροναϊού», κ.λπ. Η δραστηριότητα αναζήτησης, σύμφωνα με την Google Trends, αυξήθηκε σταθερά από την τρίτη εβδομάδα του Ιανουαρίου 2020 και κορυφώθηκε κοντά στο τέλος αυτού του μήνα και μάλιστα συνεχίστηκε πέρα ​​από αυτό. Τα στοιχεία αναζήτησης κυμαίνονταν στην περιοχή 90-99 και συχνά άγγιζαν τον αριθμό 100 (σε κλίμακα 0-100, 0 που σημαίνει έλλειψη δεδομένων αναζήτησης και 100 αριθμών αναζήτησης οροφής). Ας πάρουμε μια γραφική ματιά σε αυτό.

Αναζήτηση τάσης για τη λέξη-κλειδί 'coronavirus'

Τάση αναζήτησης για λέξεις-κλειδιά 'συμπτώματα κορωναϊού'

Τάση αναζήτησης για τη λέξη-κλειδί "θεραπεία κοροναϊού"

Τάση αναζήτησης για λέξεις-κλειδιά 'masks coronavirus'

Τάση αναζήτησης για τη λέξη-κλειδί 'china virus'

Τάσεις μάρκετινγκ στο Web, Ψηφιακή Διαφήμιση και Επιχειρηματικές Ευκαιρίες

Μόλις άρχισε η διάδοση της επιδημίας μέσα και έξω από την Κίνα, οι άνθρωποι έτρεξαν σε μια φρενίτιδα, ξεκινούσαν μια τρελή βιασύνη σε όλο τον κόσμο για να συγκρατήσουν την κατάσταση. Εν τω μεταξύ, οι οργανισμοί ψηφιακής μάρκετινγκ και ορισμένες επιχειρήσεις είδαν μια μεγάλη ευκαιρία και διαμόρφωσαν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ τους αμέσως. Άρχισαν να στοχεύουν ψηφιακές διαφημίσεις και doodles για να αυξήσουν την εμβέλεια και την ορατότητα των καταναλωτών καθώς και κάποιες καλές παλιές πωλήσεις. Για παράδειγμα, σκεφτείτε αυτήν την δροσερή, αν και αμφιλεγόμενη ψηφιακή διαφήμιση από τον γαλακτοκομικό γίγαντα desi Amul. Η χρήση της λέξης είναι εκτός των διαγραμμάτων εδώ! Για τους αμερικανούς, το Wuhan είναι η ίδια η πόλη της Κίνας όπου εντοπίστηκε το πρώτο ξέσπασμα αυτού του ιού και η Amul αφιέρωσε το πιο πρόσφατο κινούμενο σχέδιο της στην επιστροφή των Ινδιάνων από την πόλη από την ινδική κυβέρνηση.

Δημιουργικότητα ή ανυπαρξία; Εσύ αποφασίζεις! Όποια και αν είναι η περίπτωση, πιστεύουμε ότι είχαν πραγματικά περισσότερους καταναλωτές από το συνηθισμένο να τσιμπήσουν τα σνακ τους μετά από αυτό

Μια άλλη εταιρεία που έχει μολύνει την κατάσταση φαίνεται να είναι η Amazon. Οι πωλητές ιατρικού και ατομικού εξοπλισμού προστασίας στην πλατφόρμα έχουν εισπράξει σε οτιδήποτε, εμφανές από τα παρακάτω επισημαίνει ευγένεια του Jungle Scout:

  1. Το Amazon πωλήθηκε από ιατρικές μάσκες στις 21 Ιανουαρίου και τα κοστούμια hazmat (επικίνδυνο υλικό) στις 5 Φεβρουαρίου
  2. Η Hazmat ταιριάζει στις πωλήσεις έως και 353%, που πωλούνται 20k
  3. 8.510 ιατρικές μάσκες που πωλούνται καθημερινά
  4. Οι ιατρικές μάσκες αυξήθηκαν κατά 583%
  5. Το προϊόν "Doomsday prep" αναζητά έως και 325%

Όπως δείχνουν σαφώς οι αριθμοί, τα έσοδα είχαν φτάσει στα ύψη για την Amazon και τους πωλητές της εξαιτίας αυτής της επιδημίας και το έξυπνο ψηφιακό μάρκετινγκ ήταν η κινητήρια δύναμη πίσω από αυτό. Απλά ρίξτε μια ματιά στις συστάσεις που εμφανίζονται στο Google όταν πληκτρολογούμε "μάσκες κοροναϊού" - και αυτό είναι μόνο ο τομέας της Amazon India που εξετάζουμε.

Φυσικά, δεν είναι όλοι όσοι αναζητούν το Google για "coronavirus" ενδιαφέρονται να αγοράσουν προστατευτικό εξοπλισμό ή άλλα σχετικά προϊόντα. Η πλειονότητα των χρηστών απλώς θέλουν να μάθουν περισσότερα για τον ίδιο τον ιό Coronavirus. Σε αυτήν την περίπτωση, οι επιχειρήσεις πρέπει να βελτιστοποιούν τους τύπους αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών και τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά ανάλογα, ώστε να αποκτήσουν την υψηλότερη απόδοση επένδυσης (ROI) στις διαφημιστικές δαπάνες

  • Επιλογές για υπηρεσίες ψηφιακού μάρκετινγκ και άλλες επιχειρήσεις
  1. Οι επιχειρήσεις που θέλουν να χρησιμοποιήσουν την επικρατούσα τάση μάρκετινγκ Ιστού θα πρέπει να συντονίσουν τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ τους. Πρέπει να επανεξετάζουν τακτικά συγκεκριμένες αναφορές ερωτημάτων αναζήτησης, ώστε να γνωρίζουν ακριβώς ποιες λέξεις-κλειδιά αναζήτησης φέρνουν έσοδα και που δεν είναι αν θα χρησιμοποιήσουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για να φιλτράρουν μια συγκεκριμένη ενότητα του κοινού-στόχου (για παράδειγμα η ενότητα που θέλει μόνο πληροφορίες και δεν ενδιαφέρεται να αγοράσει τίποτα) και πώς να βελτιστοποιήσει περαιτέρω τις λέξεις-κλειδιά που εκτελούν, προκειμένου να τονωθεί η πρόσβαση και στη συνέχεια οι πωλήσεις.
  2. Οι επιχειρήσεις που δεν ενδιαφέρονται να εξαργυρώσουν αυτή την ευκαιρία θα πρέπει σίγουρα να προσθέσουν τις σχετικές λέξεις-κλειδιά ως αρνητικά και να τροποποιήσουν τις τρέχουσες καμπάνιες τους για να βεβαιωθούν ότι καλύπτουν ευρύτερα θέματα και όχι «coronavirus». Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι θα ήθελαν να στοχεύσουν γενικά και όχι ειδικά ακροατήρια που σχετίζονται με αυτό το φαινόμενο. Με αυτόν τον τρόπο δεν θα δημιουργηθεί ανεπιθύμητη επισκεψιμότητα και οι επιχειρήσεις μπορούν να εστιάσουν καλύτερα στο προτιμώμενο κοινό-στόχος που δεν χρειάζεται να κάνει τίποτα με τον «κορωναϊό».

Θέλετε να έχετε λόγο; Επικοινωνήστε μαζί μας στην παρακάτω ενότητα σχολίων και μην ξεχάσετε να επικοινωνήσετε μαζί μας για τυχόν απορίες.